Son­der­kam­pa­gne der Kärn­ten Wer­bung für den Spät­som­mer gestar­tet

Mit posi­ti­ven Bil­dern und Bot­schaf­ten star­te­te nun die Kärn­ten Wer­bung in den Nahm­ärk­ten Öster­reich und Deutsch­land eine star­ke Mar­ke­ting-Offen­si­ve mit dem Ziel, kurz­fris­ti­ge Buchun­gen für den Spät­som­mer zu akti­vie­ren.

Son­der­bud­get des Lan­des Kärn­ten

Mit dem Regie­rungs­be­schluss vom 11. August erfolg­te die Gewäh­rung eines Son­der­bud­gets in Höhe von € 350.000,- für lan­des­wei­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­maß­nah­men für den Spät­som­mer durch die Kärn­ten Wer­bung. Die­ses Bud­get wird von der Kärn­ten Wer­bung durch Mit­tel­ver­schie­bung auf rund eine hal­be Mil­li­on Euro auf­ge­stockt.

Unter­stüt­zungs­pa­ket mit 600.000,- Euro

Tou­ris­mus­lan­des­rat Sebas­ti­an Schuschnig„Wir haben sofort nach den schwe­ren Unwet­tern schnell und treff­si­cher ein Unter­stüt­zungs­pa­ket von über 600.000 Euro für den Kärnt­ner Tou­ris­mus in der Lan­des­re­gie­rung geschnürt, um rasch wie­der vom Kri­sen­mo­dus in die Offen­si­ve zu kom­men. Dazu soll auch das Son­der­bud­get von 350.000 Euro für die Kärn­ten Wer­bung bei­tra­gen, mit dem das ein­ma­li­ge Urlaubs­ge­fühl, das Kärn­ten zu bie­ten hat, jetzt noch­mals mit posi­ti­ven Bil­dern ver­stärkt bewor­ben wird. Die­ser posi­ti­ve Image­tur­bo nach den Unwet­tern ist die Grund­la­ge, damit die Kärnt­ner Tou­ris­mus­wirt­schaft in ein kraft­vol­les Fina­le der Som­mer­sai­son und einen gol­de­nen Herbst star­ten kann. Ziel ist es, noch vie­le kurz­ent­schlos­se­ne Gäs­te für einen Urlaub im süd­li­chen Bun­des­land zu gewin­nen und die tou­ris­ti­sche Wert­schöp­fung des Spät­som­mers zu sichern. Kärn­ten zeigt sich auch im Spät­som­mer als Urlaubs­land von sei­ner bes­ten Sei­te, unse­re Tou­ris­mus­be­trie­be sind moti­viert und freu­en dar­auf, noch vie­le Gäs­te in einer ver­län­ger­ten Som­mer­sai­son in Kärn­ten zu begrü­ßen.“

Kärn­ten Wer­bung ver­stärkt das Maß­nah­men­pa­ket

Kärn­ten Wer­bung Geschäfts­füh­rer Klaus Ehren­brandt­ner: „Die Kärn­ten Wer­bung ver­stärkt mit einem erwei­ter­ten und mit den Kärnt­ner Tou­ris­mus­re­gio­nen akkor­dier­tem Maß­nah­men-Paket die lau­fen­de Som­mer-Kam­pa­gne in den Märk­ten Öster­reich und Süd­deutsch­land. Über gezielt gewähl­te Kanä­le und Bot­schaf­ten, die auf das sta­bi­le Hoch­som­mer-Wet­ter in den nächs­ten Tagen abge­stimmt sind, sol­len kurz­fris­ti­ge Bucher akti­viert wer­den. Am süd­deut­schen Markt bün­deln wir Kräf­te und Bud­gets mit der Öster­reich Wer­bung und Stei­er­mark Tou­ris­mus, um gemein­sam die Schlag­kraft zu erhö­hen, u.a. durch per­for­mance-ori­en­tier­te Online­wer­bung und gemein­sa­me digi­ta­le Außen­wer­bung.“

Authen­ti­sche Bil­der und Vide­os von Kärn­ten

„Mit posi­ti­ven, authen­ti­schen Bil­dern und Vide­os aus den Kärnt­ner Urlaubs­re­gio­nen, der ver­stärk­ten Image­kam­pa­gne, akti­ver Gäs­te­kom­mu­ni­ka­ti­on und den sta­bi­len Wet­ter­pro­gno­sen soll es uns gemein­sam gelin­gen, gut in den Spät­som­mer und Herbst zu star­ten“, ist Ehren­brandt­ner über­zeugt.

Aus­rich­tung auf Inter­na­tio­na­li­sie­rung, Ganz­jah­res­tou­ris­mus, wet­ter­un­ab­hän­gi­ge Ange­bo­te

Die aktu­el­le tou­ris­ti­sche Som­mer­sai­son in Kärn­ten ist auch vom Wet­ter geprägt: Bereits im Mai gab es in Kärn­ten um 47 % mehr Nie­der­schlag als im Durch­schnitt der letz­ten 30 Jah­re, im Juli waren es plus 60 % und der August brach­te mit dem star­ken Unwet­ter eben­so Höchst­wer­te an Nie­der­schlags­men­gen mit Über­schwem­mun­gen etc. Der­ar­ti­ge Wet­ter­ex­tre­me sind auch in Zukunft zu erwar­ten und stel­len dabei auch den Tou­ris­mus vor gro­ße Her­aus­for­de­run­gen. Geziel­te stra­te­gi­sche Ent­wick­lungs­rich­tun­gen sol­len lang­fris­tig die Abhän­gig­keit des Kärnt­ner Tou­ris­mus von der Wet­ter­la­ge in der Hoch­sai­son mini­mie­ren.

Die Kärn­ten Wer­bung prä­sen­tier­te bereits im Früh­jahr ihre stra­te­gi­schen Stoß­rich­tun­gen für die kom­men­den Jah­re — unter ande­rem ist die Inter­na­tio­na­li­sie­rung der Gäs­tes­truk­tur ein lang­fris­ti­ges Ziel. Die­se soll auch die Abhän­gig­keit von Nahm­ärk­ten redu­zie­ren, deren Gäs­te auf­grund kür­ze­rer Anrei­sen in ihrem Buchungs­ver­hal­ten ver­stärkt vom Wet­ter beein­flusst wer­den. 2022 kamen mehr als 60 % der Kärnt­ner Som­mer­gäs­te aus Öster­reich und Süd­deutsch­land.

„Gäs­te aus den Nahm­ärk­ten las­sen sich, vor allem bei immer kurz­fris­ti­ge­ren Buchungs­zei­ten, mehr durch das Wet­ter bzw. die Wet­ter­vor­her­sa­ge beein­flus­sen als Gäs­te, die von wei­ter weg anrei­sen und ihre Rei­se län­ger­fris­tig pla­nen“, so Ehren­brandt­ner. Poten­zi­al sieht die Kärn­ten Wer­bung u.a. in den zen­tral- und ost­eu­ro­päi­schen Märk­ten. Die­se zei­gen auch im Som­mer gutes Ent­wick­lungs­po­ten­zi­al. Ver­stärkt wer­ben möch­te man auch im Nor­den Deutsch­lands.

Offen­si­ven für Herbst und Früh­jahr

Zusätz­lich brau­che es mehr wet­ter­un­ab­hän­gi­ge Infra­struk­tur und Ange­bo­te. Neben attrak­ti­ven Aus­flugs­zie­len lie­gen hier Chan­cen auch im Aus­bau der Ange­bo­te und Ver­an­stal­tun­gen im Bereich Kul­tur und Kuli­na­rik. Ehren­brandt­ner: „Der Aus­bau der Kärnt­ner Bade­häu­ser ist ein zen­tra­les Ele­ment für die Wei­ter­ent­wick­lung Kärn­tens zu mehr Wet­ter­un­ab­hän­gig­keit wie auch für ein ganz­jäh­ri­ges See­n­er­leb­nis.“ Die Aus­wei­tung der Sai­so­nen in Rich­tung Ganz­jäh­rig­keit ist eine wei­te­re stra­te­gi­sche Stoß­rich­tung der Kärn­ten Wer­bung. Neben der Herbst-Offen­si­ve, die gemein­sam mit dem Land Kärn­ten heu­er bereits zum vier­ten Mal umge­setzt wird, ist für das nächs­te Früh­jahr auch erst­mals eine eige­ne Vor­sai­son­of­fen­si­ve geplant, die gemein­sam mit dem Tou­ris­mus­re­fe­rat des Lan­des durch­ge­führt wird. Dabei geht es um geziel­te För­de­rung von Ange­bo­ten in den Neben­sai­so­nen, die durch die Kärn­ten Wer­bung inter­na­tio­nal bewor­ben wer­den.